L’équivalence en valeur publicitaire (AVE) est une mesure qui a été utilisée dans les relations publiques et la publicité pour estimer la valeur de la couverture médiatique en matière de dépenses publicitaires. Cette mesure tente d’attribuer une valeur monétaire aux médias acquis en calculant combien il en coûterait pour acheter de l’espace publicitaire ou du temps publicitaire équivalent.

L’idée de base derrière l’AVE était de comparer la portée et l’incidence des médias acquis, comme les articles de presse ou les mentions, avec le coût d’une publicité qui offrirait un niveau de visibilité semblable. Par exemple, si un article sur une entreprise est publié dans un magazine, l’AVE estimerait le coût d’achat d’une publicité de taille équivalente dans la même publication.

Le calcul de l’AVE consiste habituellement à établir les tarifs de publicité en fonction de facteurs comme la diffusion, l’audience ou les créneaux horaires. Le coût estimatif de la publicité est ensuite attribué à la couverture médiatique gagnée, suggérant ainsi son équivalence en valeur publicitaire.