O AVE é uma métrica que foi usada em relações públicas e publicidade para estimar o valor da cobertura de media em publicidade. Atribui um valor monetário ao artigo, calculando quanto custaria comprar o espaço ou tempo em publicidade equivalente.
A ideia básica por trás do AVE (Equivalência de Valor Publicitário) era comparar o alcance e impacto da media conquistada, como artigos de notícias ou menções, com o custo de publicidade que proporcionaria um nível semelhante de exposição. Por exemplo, se um artigo de notícias sobre uma empresa aparecesse numa revista, o AVE estimaria o custo de comprar um anúncio de tamanho equivalente na mesma publicação.
Os cálculos do AVE geralmente envolviam a determinação das taxas de publicidade com base em fatores como circulação, audiência ou blocos de horário. O custo publicitário estimado era então atribuído à cobertura mediática conquistada, sugerindo o seu valor equivalente.
Como Funciona
O cálculo é o seguinte:
preço*pageImpression*ArticleViewProportion/1000
preço: em libras esterlinas
ArtigoViewProporção
impressões de página
conteúdoComprimento
17,67 (comprimento do conteúdo ≤ 2.000)
35,33 (comprimento do conteúdo ≤ 4.000)
70,67 (comprimento do conteúdo ≤ 8.000)
106,00 (comprimento do conteúdo > 8.000)
1/16 (que é 6,25%)
Vem da API Similarweb como Readership, pelo que o enriquecimento de Readership é obrigatório para aplicar o AVE em artigos online
Número de caracteres sem espaços
Para conteúdo impresso
O cálculo é o seguinte:
(preço * Área * 100)
preço: em libras esterlinas
Área
preço: "Cor do preço" em GBP em mm2
área: A área do artigo vem diretamente da fonte em cm2
Área do artigo em cm2 - proveniente diretamente do fornecedor fonte.
Para conteúdo de transmissão
O TVEyes é uma fonte de conteúdos de TV, rádio e podcast que permite às aplicações a jusante reconhecer menções de palavras-chave em transmissões. Como a pesquisa é baseada em palavras-chave, a TVEyes não consegue determinar a duração exata de cada notícia sem intervenção humana.
A TVEyes calcula o AVC em 30 segundos para os mercados dos EUA e do Canadá, mas não para várias outras áreas, como o Reino Unido.
Com base nisto, a técnica de cálculo do AVE para a transmissão deverá ser a seguinte:
Opção 1) Quando a TVE entrega o AVE no feed, devemos preservar exatamente a métrica fornecida pela TVEyes.
Opção 2) Quando a TVE não disponibiliza o AVE no feed, devemos utilizar o CPT médio desse mercado, bem como os dados de audiência da TVEyes ligados ao canal e horário.
O CPT médio deve ser investigado mercado a mercado.