Este artigo apresenta uma visão geral do alcance estimado, de como ele é calculado para diferentes tipos de mídia e de como interpretá-lo para tomar decisões eficazes no Listen/Social Listening.

O alcance estimado (online) é uma métrica essencial que estima quantas pessoas vão interagir com a sua marca, tanto no total quanto em diferentes tipos de mídia: online, impressa e audiovisual. Ao analisar o alcance estimado, você pode avaliar a visibilidade real do seu conteúdo e aperfeiçoar sua estratégia de mídia para otimizar o engajamento do público.

O alcance estimado representa o número estimado de pessoas únicas que entram em contato com o conteúdo de uma marca em diferentes plataformas de mídia. Essa métrica ajuda a avaliar quantas pessoas são realmente expostas ao seu conteúdo, oferecendo uma visão fiel do engajamento do público.

A métrica Alcance estimado (online) mede o alcance único de artigos online ou páginas da web com base na visibilidade estimada e nas taxas de cliques.

A fórmula é:

Alcance estimado (online) = Visitantes únicos diários (UVD) × Taxa de frequência de visitas × Taxa de cliques no site (CTR) × Multiplicador de compartilhamentos nas redes sociais

Visitantes únicos diários (UVD): O número de visitantes únicos em determinado período. Nossa equipe de ciência de dados calcula essa métrica internamente com a seguinte fórmula:

UVD = ((𝑉𝑑⋅𝑊)+𝑉𝑚) ⋅𝛾 em que:

Vd é o número de visitantes únicos mensais em computadores, com base nos dados do mês anterior (dados da SimilarWeb).

Vm é o número de visitantes únicos mensais em dispositivos móveis, com base nos dados do mês anterior (dados da SimilarWeb).

W é um fator que considera se a publicação foi criada no fim de semana ou em um dia de semana. Os valores são: fim de semana = 0,93; dia de semana = 1,028.

𝛾 é um fator de conversão de valores mensais em diários e tem o valor de 0,058.

Taxa de frequência de visitas: Probabilidade de ocorrer pelo menos uma visita enquanto um artigo está na página inicial (por exemplo, para o New York Times, a estimativa é de 0,454).

Taxa de cliques no site (CTR): A porcentagem de visitantes que clicam em conteúdo de notícias, com uma média do setor de 4,5%.

Multiplicador de compartilhamentos nas redes sociais: Considera o alcance adicional gerado pelos compartilhamentos nas redes sociais. Esse fator é calculado com base em:

Por exemplo, se o UVD do New York Times (NYT) for 3.000.000, a fórmula será:

Alcance estimado (online) = 3.000.000 × 0,454 × 0,045 × 1,68 = 102.967

Isso corresponde, em média, a aproximadamente 3,43% do UVD.

Você pode usar o alcance estimado para:

Exemplo de uso:

Ao analisar seus artigos online, uma marca pode descobrir que uma publicação específica com alto alcance estimado online está gerando grande exposição. Isso ajuda a priorizar esse veículo ou esse tipo de tema ou conteúdo.

Se o alcance estimado estiver ativado na sua conta do Listen/Social Listening, você o encontrará nas métricas de engajamento do painel, por exemplo, no widget Alcance total e no campo Alcance de cada menção.

Os valores de alcance existentes podem mudar porque a metodologia de cálculo varia conforme a rede e o tipo de mídia.

Quando o alcance estimado estiver ativado, as novas menções coletadas usarão automaticamente o novo alcance estimado. As menções históricas exigem uma coleta retroativa de dados da consulta para refletir os novos valores de alcance.

O alcance estimado (online) é calculado a partir dos visitantes únicos diários (UVD), uma métrica também disponível na visualização Lista de menções. Ela pode ser adicionada como coluna e usada como filtro.

UVD (visitantes únicos diários): O número de usuários únicos que visitam um site em um dia.

UVM (visitantes únicos mensais): O número de usuários únicos que visitam o site de uma publicação em um período de 30 dias. Esse total reúne visitantes de dispositivos móveis e computadores, oferecendo uma visão completa do tráfego em todos os dispositivos.

Taxa de frequência de visitas: A probabilidade de ocorrer pelo menos uma visita enquanto um artigo está na página inicial.

CTR (taxa de cliques): A porcentagem de usuários que clicam em um artigo ou link após visualizá-lo.

O alcance estimado oferece uma visão fiel da exposição de um público único, permitindo avaliar quais tipos de mídia proporcionam maior visibilidade à marca. Essas informações ajudam você a tomar decisões fundamentadas sobre o planejamento e o orçamento de mídia futuros.

Sim. O alcance estimado foi desenvolvido para permitir comparações entre canais, ajudando a avaliar quais apresentam os melhores resultados em alcance único. Isso pode orientar ajustes nos investimentos em mídia e na distribuição do conteúdo.

Os dados de alcance estimado são atualizados regularmente na plataforma, com base nas informações mais recentes dos nossos fornecedores de dados.

Para uma estimativa conservadora do alcance estimado (online), começamos com 2,0% do UVD como base e faremos ajustes à medida que coletarmos dados de desempenho mais específicos.