Dieser Artikel erläutert, was die geschätzte Reichweite ist, wie sie für verschiedene Medientypen berechnet wird und wie Sie sie interpretieren, um fundierte Entscheidungen in Listen/Social Listening zu treffen.

Die geschätzte Reichweite (Online) ist eine wichtige Kennzahl, die schätzt, wie viele Personen insgesamt und über verschiedene Medientypen hinweg mit Ihrer Marke interagieren werden – online, in Printmedien sowie in Radio und Fernsehen. Durch die Analyse der geschätzten Reichweite können Sie die tatsächliche Sichtbarkeit Ihrer Inhalte beurteilen und Ihre Medienstrategie optimieren, um die Interaktion Ihrer Zielgruppe zu fördern

Die geschätzte Reichweite gibt die geschätzte Anzahl einzelner Personen an, die auf verschiedenen Medienplattformen mit den Inhalten einer Marke in Kontakt kommen. Mit dieser Kennzahl lässt sich beurteilen, wie viele Personen Ihre Inhalte tatsächlich sehen. So erhalten Sie ein aussagekräftiges Bild der Zielgruppeninteraktion.

Die Kennzahl Geschätzte Reichweite (Online) misst die eindeutige Reichweite von Online-Artikeln oder Webseiten anhand der geschätzten Sichtbarkeit und der Klickraten.

Die Formel lautet:

Geschätzte Reichweite (Online) = Tägliche eindeutige Besucher (UVD) × Besuchshäufigkeitsrate × Klickrate auf der Website (CTR) × Multiplikator für Social-Media-Teilungen

Tägliche eindeutige Besucher (UVD): Die Anzahl eindeutiger Besucher innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Unser Data-Science-Team berechnet diese Kennzahl intern mit folgender Formel:

UVD = ((𝑉𝑑⋅𝑊)+𝑉𝑚) ⋅𝛾 wobei:

Vd ist die Anzahl der monatlichen eindeutigen Desktop-Besucher aus den Daten des Vormonats (SimilarWeb-Daten).

Vm ist die Anzahl der monatlichen eindeutigen Besucher auf Mobilgeräten aus den Daten des Vormonats (SimilarWeb-Daten).

W ist ein Faktor, der berücksichtigt, ob der Beitrag am Wochenende oder an einem Wochentag erstellt wurde. Die Werte sind: Wochenende = 0,93; Wochentag = 1,028.

𝛾 ist ein Faktor zur Umrechnung monatlicher in tägliche Werte und beträgt 0,058.

Besuchshäufigkeitsrate: Die Wahrscheinlichkeit, dass mindestens ein Besuch stattfindet, während ein Artikel auf der Startseite angezeigt wird (für die New York Times wird dieser Wert beispielsweise auf 0,454 geschätzt).

Klickrate auf der Website (CTR): Der Prozentsatz der Besucher, die auf Nachrichteninhalte klicken. Der Branchendurchschnitt liegt bei 4,5 %.

Multiplikator für Social-Media-Teilungen: Berücksichtigt die zusätzliche Reichweite durch das Teilen in sozialen Netzwerken. Dieser Faktor basiert auf folgenden Werten:

Wenn die UVD der New York Times (NYT) beispielsweise 3.000.000 betragen, lautet die Formel:

Geschätzte Reichweite (Online) = 3.000.000 × 0,454 × 0,045 × 1,68 = 102.967

Dies entspricht durchschnittlich etwa 3,43 % der UVD.

Sie können die geschätzte Reichweite für folgende Zwecke nutzen:

Ein Anwendungsbeispiel:

Eine Marke, die ihre Online-Artikel analysiert, stellt möglicherweise fest, dass eine bestimmte Publikation mit hoher geschätzter Online-Reichweite für besonders große Sichtbarkeit sorgt. Dadurch kann sie dieses Medium oder diese Art von Thema oder Inhalt künftig priorisieren.

Wenn die geschätzte Reichweite in Ihrem Listen/Social Listening-Konto aktiviert ist, finden Sie sie unter den Interaktionskennzahlen Ihres Dashboards, beispielsweise im Widget Gesamtreichweite und im Feld Reichweite einzelner Erwähnungen.

Vorhandene Reichweitenwerte können sich ändern, da sich die Berechnungsmethode je nach Netzwerk und Medientyp unterscheidet.

Sobald die geschätzte Reichweite aktiviert ist, verwenden neu erfasste Erwähnungen automatisch die neue geschätzte Reichweite. Für historische Erwähnungen müssen die Daten der Suchabfrage rückwirkend nacherfasst werden, damit die neuen Reichweitenwerte angezeigt werden.

Die geschätzte Reichweite (Online) wird aus den täglichen eindeutigen Besuchern (UVD) abgeleitet. Diese Kennzahl ist auch in der Ansicht Erwähnungsliste verfügbar und kann als Spalte hinzugefügt sowie als Filter verwendet werden.

UVD (tägliche eindeutige Besucher): Die Anzahl eindeutiger Nutzer, die eine Website an einem Tag besuchen.

UVM (monatliche eindeutige Besucher): Die Anzahl eindeutiger Nutzer, die die Website einer Publikation innerhalb von 30 Tagen besuchen. Dieser Wert fasst Besucher auf Mobilgeräten und Desktops zusammen und bietet so einen vollständigen Überblick über den Traffic auf allen Geräten.

Besuchshäufigkeitsrate: Die Wahrscheinlichkeit, dass mindestens ein Besuch stattfindet, während ein Artikel auf der Startseite angezeigt wird.

CTR (Klickrate): Der Prozentsatz der Nutzer, die auf einen Artikel oder Link klicken, nachdem sie ihn gesehen haben.

Die geschätzte Reichweite vermittelt ein aussagekräftiges Bild davon, wie viele einzelne Personen Ihre Inhalte sehen. So können Sie beurteilen, welche Medientypen Ihrer Marke die größte Sichtbarkeit verschaffen. Diese Erkenntnisse ermöglichen fundierte Entscheidungen für Ihre künftige Medienplanung und Budgetierung.

Ja. Die geschätzte Reichweite ermöglicht kanalübergreifende Vergleiche und hilft Ihnen zu beurteilen, welche Kanäle bei der eindeutigen Reichweite die besten Ergebnisse erzielen. Auf dieser Grundlage können Sie Ihre Medienausgaben und die Platzierung Ihrer Inhalte anpassen.

Die Daten zur geschätzten Reichweite werden auf der Plattform regelmäßig anhand der neuesten Informationen unserer Datenanbieter aktualisiert.

Für eine konservative Schätzung der geschätzten Reichweite (Online) haben wir zunächst 2,0 % der UVD als Ausgangswert angesetzt. Wir werden diesen Wert anpassen, sobald genauere Leistungsdaten vorliegen.