Cet article présente la portée estimée, son calcul selon les types de médias et son interprétation pour prendre des décisions éclairées dans Listen/Social Listening.
La portée estimée (en ligne) est une métrique essentielle qui estime le nombre de personnes qui interagiront avec votre marque, globalement et sur différents types de médias : en ligne, presse écrite et audiovisuel. Son analyse vous permet d’évaluer la visibilité réelle de votre contenu et d’affiner votre stratégie média pour optimiser l’engagement de votre audience.
Qu’est-ce que la portée estimée (en ligne) ?
La portée estimée correspond au nombre estimé de personnes uniques exposées au contenu d’une marque sur différentes plateformes médias. Cette métrique permet d’évaluer le nombre de personnes réellement exposées à votre contenu et offre une vision fidèle de l’engagement de votre audience.
À propos de la portée estimée (en ligne)
Conseil : Consultez la section Glossaire de la portée estimée (en ligne) pour connaître la définition des abréviations de nos métriques.
La métrique Portée estimée (en ligne) mesure la portée unique des articles en ligne ou des pages Web à partir de leur visibilité estimée et des taux de clics.
La formule est la suivante :
Portée estimée (en ligne) = Visiteurs uniques quotidiens (UVD) × Taux de fréquence des visites × Taux de clics sur le site (CTR) × Multiplicateur des partages sur les réseaux sociaux
Visiteurs uniques quotidiens (UVD) : Le nombre de visiteurs uniques sur une période donnée. Notre équipe de science des données calcule cette métrique en interne à l’aide de la formule suivante :
UVD = ((𝑉𝑑⋅𝑊)+𝑉𝑚) ⋅𝛾 où :
Vd correspond au nombre de visiteurs uniques mensuels sur ordinateur du mois précédent (données SimilarWeb).
Vm correspond au nombre de visiteurs uniques mensuels sur mobile du mois précédent (données SimilarWeb).
W est un coefficient qui tient compte du jour de publication : week-end ou jour de semaine. Les valeurs sont les suivantes : week-end = 0,93 ; jour de semaine = 1,028.
𝛾 est un coefficient de conversion des valeurs mensuelles en valeurs quotidiennes. Sa valeur est de 0,058.
Taux de fréquence des visites : Probabilité qu’au moins une visite ait lieu pendant qu’un article figure sur la page d’accueil (par exemple, cette valeur est estimée à 0,454 pour le New York Times).
Taux de clics sur le site (CTR) : Pourcentage de visiteurs qui cliquent sur du contenu d’actualité. La moyenne du secteur est de 4,5 %.
Multiplicateur des partages sur les réseaux sociaux : Tient compte de la portée supplémentaire générée par les partages sur les réseaux sociaux. Ce coefficient repose sur les éléments suivants :
Partages sur les réseaux sociaux par article : chaque article est partagé environ 4 fois en moyenne (sur la base d’un échantillon aléatoire de 150 000 articles).
Lectorat par partage : l’impact estimé de chaque partage sur le lectorat est de 0,42, soit un multiplicateur de portée effectif de 4 × 0,42 = 1,68.
Par exemple, si le nombre d’UVD du New York Times (NYT) est de 3 000 000, la formule est la suivante :
Portée estimée (en ligne) = 3 000 000 × 0,454 × 0,045 × 1,68 = 102 967
Cela représente en moyenne environ 3,43 % des UVD.
À quoi sert la portée estimée (en ligne) ?
Vous pouvez utiliser la portée estimée pour :
Comparer la visibilité sur différents canaux médias afin d’allouer efficacement les ressources.
Suivre l’évolution de la portée dans le temps pour comprendre l’élargissement de votre audience.
Identifier les publications ou canaux à forte portée à privilégier pour vos prochaines campagnes.
Analyser les articles à forte et à faible portée en fonction du sujet traité.
Exemple d’utilisation :
En analysant ses articles en ligne, une marque peut constater qu’une publication affichant une portée estimée en ligne élevée lui procure une visibilité importante. Elle peut ainsi privilégier ce média ou ce type de sujet ou de contenu.
Où trouver la portée estimée (en ligne) dans Listen/Social Listening ?
Si la portée estimée est activée dans votre compte Listen/Social Listening, vous la trouverez parmi les métriques d’engagement de votre tableau de bord, par exemple dans le widget Portée totale et le champ Portée de chaque mention.
Remarque : Une fois la portée estimée activée dans votre compte Listen/Social Listening, des valeurs de portée peuvent devenir disponibles pour les réseaux sur lesquels elles étaient auparavant indisponibles ou égales à 0.
Les valeurs de portée existantes peuvent changer, car la méthode de calcul varie selon le réseau et le type de média.
Une fois la portée estimée activée, les nouvelles mentions collectées utilisent automatiquement la nouvelle portée estimée. Les mentions historiques nécessitent une récupération rétroactive des données de la requête pour afficher les nouvelles valeurs de portée.
La portée estimée (en ligne) est calculée à partir des visiteurs uniques quotidiens (UVD). Cette métrique est également disponible dans la vue Liste des mentions, où elle peut être ajoutée sous forme de colonne et utilisée comme filtre.
Glossaire de la portée estimée (en ligne)
UVD (visiteurs uniques quotidiens) : Nombre d’utilisateurs uniques qui visitent un site Web en une journée.
UVM (visiteurs uniques mensuels) : Nombre d’utilisateurs uniques qui visitent le site Web d’une publication sur une période de 30 jours. Ce chiffre regroupe les visiteurs sur mobile et sur ordinateur et offre une vue complète du trafic sur tous les appareils.
Taux de fréquence des visites : Probabilité qu’au moins une visite ait lieu pendant qu’un article figure sur la page d’accueil.
CTR (taux de clics) : Pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur un article ou un lien après l’avoir vu.
Questions fréquentes
Pourquoi la portée estimée (en ligne) est-elle importante pour ma stratégie média ?
La portée estimée offre une vision fidèle de l’exposition d’une audience unique et vous permet d’évaluer les types de médias qui assurent la plus grande visibilité à votre marque. Ces informations vous aident à prendre des décisions éclairées pour votre planification média et vos budgets futurs.
Puis-je comparer la portée estimée (en ligne) entre différents types de médias ?
Oui. La portée estimée permet de comparer les canaux afin d’évaluer ceux qui offrent les meilleurs résultats en matière de portée unique. Vous pouvez ainsi ajuster vos dépenses médias et le placement de votre contenu.
À quelle fréquence les données de portée estimée (en ligne) sont-elles mises à jour ?
Les données de portée estimée sont régulièrement mises à jour sur la plateforme à partir des informations les plus récentes de nos fournisseurs de données.
Quelle approche prudente utiliser pour estimer la portée estimée en ligne ?
Pour obtenir une estimation prudente de la portée estimée (en ligne), nous avons retenu une base de 2,0 % des UVD. Nous l’ajusterons à mesure que nous recueillerons des données de performance plus précises.